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奢侈品电商突遭巨头破门 京东推出独立奢侈品平台 

发布时间:2017/10/13

  在京东阿里两大巨头长期缠斗之际,奢侈品电商一直偏安一隅,并成为跨境电商的重要品类。不过,受限于厂商授权、真伪难辨等诸多问题,奢侈品电商一直没有太大起色,国人更热衷的是亲赴海外“买买买”,奥莱店几乎成为出境游的必选项。数据显示,2016年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献已占32%,继续担纲全球奢侈品消费的主力。
 
  随着京东阿里在多个品类上格局初定,自然不会继续无视奢侈品这块蛋糕。10月10日,京东宣布,其全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE正式亮相,TOPLIFE完全独立于京东主站运营,独立的APP平台将向用户呈献以品牌为主导的体验式购物。
 
  TOPLIFE相关负责人表示,京东致力于将TOPLIFE打造为中国奢侈品电商的旗舰品牌,依靠大量且持续的基建投入、定制化的客户服务体系、不断扩充升级的供应链管理以及技术研发与大数据支持,力求将TOPLIFE做到尽善尽美。
 
  在业界看来,尽管TOPLIFE刚刚降生,但足以让奢侈品电商们寝食难安。
 
  “京东此次出手,对于奢侈品电商和有意进军奢侈品的电商而言,应该不是一个好消息”,有不愿具名的分析人士指出,“目前人们还没有形成在线购买大额奢侈品的习惯,且这也不是高频消费,在这种情况下,如果购买,肯定是首选品牌背书最好的电商”。
 
  事实上,京东发力奢侈品早有迹象,推出TOPLIFE不过是临门一脚。从今年3月份至今京东可谓动作频频:5月份,京东正式加入美国服装和鞋履协会(简称 AAFA)。6月份,京东向知名奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元,刘强东同时加入Farfetch董事会。此外,京东已连续多年亮相纽约、伦敦等各大国际时装周,早已和时尚圈“打成一片”。
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