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奢侈品新困局:欧美日不买账,中国人捂紧钱包 

发布时间:2017/10/13

  来自意大利并在香港上市的普拉达就是个例子。这家奢侈品公司,业绩已经连续四年下滑,市值也较高峰时期蒸发超过1000亿人民币。同病相怜的还有香奈儿、阿玛尼等知名奢侈品牌。
  
  全球的奢侈品市场在过去5年都陷入了低迷。统计显示:自2012年底至今,全球资产价格大部分都在上涨,但同期奢侈品销售却下滑超过6%。
  
  从更宽广的视野观察,全球推动奢侈品消费的动力都在减弱。普拉达在欧美日甚至中东的销售额都在下滑,此前贡献增长的大中华区上半个财年的销售额增速也仅为4%。
  
  要刺激包括中国在内的新兴市场消费并不容易。据德勤报告,由于汇率的原因,过去一年间,中国奢侈品与法国的价差已经收窄,但价差仍然高达三成。
  
  降价对于奢侈品未必是个好的选择,这可能会吸引部分新顾客,但却对其品牌溢价和稀缺性造成伤害,使真正的高端客户远离——奢侈品本来就是个贩售稀缺性的行业。
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